Le nouveau signe « X » d'Elon Musk sur le siège de Twitter fait l'objet d'une enquête par la ville de San Francisco

Mar 25, 2024

La ville de San Francisco a envoyé des représentants à deux reprises ce week-end pour s'enquérir du logo « X » clignotant et gargantuesque qu'Elon Musk a installé au sommet du siège social de sa plateforme de médias sociaux au centre-ville, la dernière en date de ses tentatives pour renommer l'entreprise.

Le signe « X », représentant un nouveau logo et un nouveau nom pour ce qui était autrefois Twitter, a été installé vendredi. Les autorités municipales ont émis un avis d'infraction contre l'entreprise le même jour, affirmant que le panneau avait été installé sans permis. Le remplacement de la signalisation sur les bâtiments ou l'installation d'une nouvelle enseigne au sommet d'un bâtiment nécessite l'approbation de la ville.

Un inspecteur en bâtiment de la ville a depuis tenté à deux reprises – vendredi et samedi – d'accéder au nouveau panneau sur le toit, selon le système de suivi des plaintes de la ville. Les représentants de X ont refusé l'accès à l'inspecteur, lui disant prétendument que la structure « est un panneau lumineux temporaire pour un événement », selon la plainte de la ville. L'inspecteur de la ville a expliqué aux représentants de X sur place que la structure devait être retirée ou respecter le code de la ville.

On ne sait pas exactement quelles sanctions l'entreprise peut encourir, mais les violations dans les bâtiments entraînent souvent des frais, selon le site Internet de la ville, au moins pour « rembourser au département le coût de l'enquête et de l'application de la loi ». Les responsables de la ville n'ont pas immédiatement répondu au Washington Post dimanche.

San Francisco exige un permis pour approuver de nouvelles lettres ou symboles sur l'enseigne d'un bâtiment "afin d'assurer la cohérence avec la nature historique du bâtiment et de garantir que les nouveaux ajouts sont attachés en toute sécurité à l'enseigne", a déclaré Patrick Hannan, porte-parole du département de la ville. Building Inspection, a déclaré au Post la semaine dernière.

La refonte du siège social de X a suscité un examen minutieux lundi, lorsque l'entreprise a fait appel à une grue pour arracher le logo Twitter vieux de dix ans du bâtiment et perturbé deux voies de circulation à un carrefour très fréquenté. La police locale a reçu des informations vers 13 heures concernant une « possible fermeture de rue non autorisée », a rapporté le Post. La grue est partie en milieu d'après-midi, laissant la suppression de l'ancien logo de l'entreprise au hasard et inachevée.

Le nouveau logo de Musk est apparu vendredi et, samedi, il a publié une vidéo de près de 20 secondes, affichant l'énorme « X » rayonnant au ralenti. La société n’a pas immédiatement répondu au Post dimanche.

« Beaucoup ont proposé de riches incitations à X (fka Twitter) pour qu'il déménage son siège social hors de San Francisco. De plus, la ville est dans une spirale catastrophique avec une entreprise après l’autre quittant ou quittant la ville. Par conséquent, ils s’attendent à ce que X bouge également », a déclaré Musk samedi. "Nous n'allons pas. Vous ne savez qui sont vos vrais amis que lorsque les jetons sont épuisés. San Francisco, la belle San Francisco, même si les autres t'abandonnent, nous serons toujours ton ami. (Musk a déjà considéré San Francisco avec un dédain apparent.)

Pendant ce temps, de nombreux utilisateurs sur X n'ont pas tardé à critiquer le panneau, le qualifiant d'inconsidéré pour les résidences voisines et de mauvais goût.

Musk a annoncé le nouveau nom et le nouveau logo de la plateforme de médias sociaux, X, au début de la semaine dernière.

C'est la source de confusion la plus récente concernant l'entreprise, embourbée dans la controverse et le chaos depuis que Musk l'a acquise pour 44 milliards de dollars l'automne dernier. L'entreprise a été poursuivie en justice pour non-paiement de plusieurs millions de loyers et a fait l'objet d'une enquête pour avoir illégalement transformé des bureaux en dortoirs. Elle a supprimé plus de 80 pour cent de ses effectifs. Il a mis fin à son système de vérification en faveur des coches bleues pour l'achat. Aujourd’hui, le nouveau nom X a suscité la perplexité des utilisateurs et soulevé des questions sur la gestion de la marque.

Trisha Thadani a contribué à ce rapport.